很多剛接觸SEO的朋友，對于SEO都有一些迷茫和不解。什么是SEO、什么是SEM、SEO與SEM有何區別？帶著這些疑問看下文。搜索引擎優化（Search engine optimization，簡稱SEO）。針對搜索引擎的理論機制，對網站結構網頁文字語言和站點間的互動外交策略，進行規劃部署來發掘網站最大潛力。從而使其在搜索引擎具有較強的自然排名競爭優勢。從而，促進企業在線銷售和強化網絡品牌。
講得通俗一點，就是針對搜索引擎對自己的網站進行優化。SEO主要是通過對網站的結構、標簽、內容等各方面進行優化，從而使搜索引擎等搜索引擎更容易搜索到網站的內容，并且讓網站的各個頁面在搜索引擎中獲得較高的權重，從而獲得良好的排名和流量。那么什么又是搜索引擎呢？搜索引擎就是幫助用戶查找存儲在個人電腦、計算機網絡中的信息的軟件程序。很多人都認為SEO就是把網站優化好關鍵詞排名做上去就好了。個人認為，SEO不能太局限。SEO不僅僅是把關鍵詞排名做上去那么簡單，更應該考慮的是關鍵詞排名的實際轉換率。所以，SEO 做好了，接著就延伸出SEM（搜索引擎營銷）。那么，什么是SEM（搜索引擎營銷）呢？搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對于搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們搜索信息的時候，把所要營銷的信息展現在用戶面前。SEO和SEM的區別有哪些？SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據；SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。SEM搜索引擎營銷的方式有三種：SEO（搜索引擎優化）、關鍵詞廣告、PPC SEM廣告。
概括小結：
1. SEO：Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優化，是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標；
2. SEM：Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營銷，是指在搜索引擎上推廣網站，提高網站可見度，從而帶來流量的網絡營銷活動；
3. SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按點擊付費，如SEM等），付費登錄等形式，其中以SEO和PPC最為常見。.PPC（pay per click）簡單理解就是購買搜索引擎提供的廣告位，按照關鍵詞購買，按照點擊收費。
4. SEO和SEM兩者目的相同，都是為了網站銷售和品牌建設；不同的是實現方式：SEO是通過技術手段獲得好的自然排名；SEM可以通過技術手段（SEO）和付費手段（PPC）等. SEO通過對網站的內容，結構，外鏈等方面進行優化，使網站更符合搜索引擎的抓取，從而提升搜索結果排名，提升網站流量的手段。如果你不知如何分配你的搜索營銷預算，或是和客戶提案的時候不知道怎么樣去解釋搜索營銷產品(SEO和SEM)的區別，又或者不了解網站/企業在當前階段應該優先施行哪種搜索營銷策略，下文可以幫助你深入了解SEO和SEM之間的優勢和劣勢對比。SEO(搜索引擎優化)
優勢
1、跨搜索引擎平臺效果：
SEO優化是針對所有的搜索引擎來做的，只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的，那么你不僅僅能收獲SEM來的流量，搜索引擎會不同程度的認可你的網站，從而給你網站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務機制。
2、提升流量無須增加預算：
要提升PPC的流量，你必須提升預算。但SEO不一樣，SEO優化有點像滾雪球，一開始雖然不起眼，但雪球一旦滾起來，機制一旦建立，那么勢必后勁十足，效果越到后面越顯著，而無需你投入更多。
3、停止花費，流量余存：
很多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費是否比SEM合算，這樣顯然是不合理的。因為不像SEM，當賬戶里面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業SEO優化后的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失，相反這段流量會持續相當長的一段時間，理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話，流量基本上是穩定的。所以，如果真要算的話，至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。
4、更高的信任度：
比起SEM，SEO有更高的用戶信任度。畢竟SEM也是一種商業廣告，用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態，如果不滿意就跳出看下一條。而自然排名則不同，用戶會認為靠自然排名排上去的網站更專業、更可信，同時用戶參與度和轉化率也更高。
5、排除負面消息：
試想如果在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面消息，是不是很糟糕?通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍，之前服務過一家英語機構的客戶，具體我就不指明了，他們發現突然他們的的品牌專區的流量減少了20%。所以，平時就要重視SEO，通過SEO，可以更好地鞏固第一頁的搜索結果的權重，設立好這樣的保護屏障，可以有效防止負面入侵。只是很多公司都是等事情發生了再去做挽回。
6、更容易吸引點擊：
自然結果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處，相比SEM可以獲得更多的關注和點擊。按以往的經驗來看，自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。劣勢：
見效時間長
通常來說，SEO優化的見效時間最少也需要6個月，急于求成要么就是把網站做壞，要么就是沒效果。所以做SEO，需要企業老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議，對一般傳統企業來說，與其立馬和他們推SEO服務，不如先系統的做一次培訓，讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務。
無保證
因為你不是簡單地購買廣告，你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點擊。
溝通成本大
SEO優化需要涉及到和很多部門的配合，比如產品、設計、技術，編輯，PR等等，溝通成本非常大，一個好的SEO咨詢師或是SEO產品經理需要有很強的跨部門組織溝通協調能力。
不穩定
搜索引擎算法經常變，通常會導致網站關鍵詞排名和流量有變動，穩定性和SEM沒法比。SEM(搜索引擎營銷)
優勢：
1、即時流量：
既然你購買的是搜索引擎廣告，那么你的網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長。
2、便于測試：
SEM廣告見效快，數據信息豐富，可以用來做AB測試，對比分析哪些頁面有更好的轉化。當然通過SEM也可以指導SEO的關鍵詞策略，通過測試不同組別的關鍵詞和對應的登陸頁，觀察訪客行為數據，訂單轉化，挑選用戶參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關鍵詞策略的參考。
3、精準ROI計算：
PPC有清晰的花費，展示、點擊和轉化，這些都可以被很好的追蹤。通過數據分析對比可以清晰地計算CPS或CPA，通過分析這些指標可以幫助在線營銷人員及時作出相應的調整策略。
4、精準投放：
這個功能對本地企業很有幫助，你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強，也減少很多無效花費和流量。
5、品牌專區：
不得不說SEM的品牌專區做的是很不錯的。一旦網站購買品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關注度，把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能，你可以把你網站的重要產品或是欄目優先展示在搜索結果上，縮短轉化率路徑。劣勢：
沒有長期利益
不同于SEO，SEM一旦停止花費，流量就會停止，毫無情面可言，絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴，你彈的時間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏，雖然也能夠帶來美妙的試聽享受，但對你自己來說，并沒有任何成長，一旦你付不起這樣的花費，那么所有美妙的音樂都劃上休止符。
用戶覆蓋面少
由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別，大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告，這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名，所以對于企業來說，在做PPC的同時，SEO優化一定不能落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質量度也要比SEM好。
點擊欺詐
點擊欺詐即惡意點擊[微信回復“惡意點擊”]，這個無須我多解釋，在如此競爭激烈的互聯網，點擊欺詐時常發生，雖然搜索引擎有一些過濾機制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預防，這也就意味著你必須為一些“機器人顧客”買單，呵呵。
信任度低
SEM廣告的用戶信任度不及SEO，原因如上已述，所以有時候想想，“免費的就是最貴的”這句話還是非常有道理的。
編輯說明
SEO和SEM如果能夠整合在一起，找一個有經驗的搜索營銷顧問，能給企業在線營銷帶來巨大的利益,同時能把風險降到最低。以上就是思錢想厚編輯整理SEO和SEM的區別與優劣勢，歡迎大家伙拍磚！ 重慶六棵松SEM賬戶托管專家。